品牌基因构建包含品牌命名与核心价值主张确定这两个关键环节，它们对品牌塑造起着极为重要的作用。
品牌命名：
遵循原则：
合法合规：这是品牌命名的根本前提。品牌名称必须能够在法律层面获得保护，不能侵犯他人的知识产权，防止后续陷入法律纠纷，导致品牌发展受阻。例如 “王老吉” 与 “加多宝” 的商标纠纷案，因品牌命名的归属问题，双方陷入了长期的法律诉讼，耗费了大量的人力、物力和财力，对品牌形象也产生了一定的影响。
易读易记：易读易记的品牌名能极大提升品牌的识别与传播效率。通常来说，简洁、独特、新颖且响亮的名字更具优势。像 “可口可乐”，发音顺口，读起来富有节奏感，容易被消费者记住，在全球范围内广泛传播。
契合文化：品牌命名需充分尊重不同地区消费者的文化价值观念，避免因文化差异产生误解或冲突。例如，“金利来” 这个品牌名，不仅读音朗朗上口，其含义 “金钱利益滚滚而来” 也迎合了大众追求财富的心理，在华人市场广受欢迎。
无歧义性：品牌名应避免产生歧义，以免消费者对品牌产生错误的认知或联想。比如 “苹果” 作为品牌名，简单直接，没有复杂的含义，不会引发歧义，易于消费者理解和接受。
暗示产品：从产品的特性、功能、形态等属性出发进行命名，有助于消费者快速了解产品。例如 “飘柔”，一听就知道与头发柔顺相关，能让消费者直观地感受到产品的主要功能。
具备延展：一个具有广泛包容性、无具体指向且无负面效应的品牌名，更适合品牌未来的延伸发展。例如 “小米”，最初以手机业务起家，如今已成功拓展到智能家居、智能穿戴等多个领域，品牌名并未对其业务拓展形成限制。
命名方法：
人名命名：采用创始人或合伙人的名字来命名品牌，国内外有许多成功案例。例如国外的 “戴尔”“香奈儿”，国内的 “李宁”“王老吉” 等，这种命名方式能赋予品牌一种独特的个人色彩与传承感。
地名命名：将地域名称与所从事的品类相结合，借助地域的知名度和影响力为品牌赋能。像 “茅台酒”“青岛啤酒”，地名本身就具有强大的吸引力和辨识度，能够为品牌带来天然的流量和信任度。
动植物果实命名：运用人们熟悉的动物、植物或果实名称进行组合命名，利用这些名称在消费者心中已有的认知基础。比如 “飞鹤”“百草味”“苹果” 等，使品牌更容易被消费者接受和记忆。
数字命名：数字具有好记、好理解且全球通用的特点。例如 “三顿半”“六个核桃”“七匹狼” 等品牌，通过数字命名，简洁明了，便于消费者识别和传播。
冲突命名：将看似矛盾、冲突的词语组合在一起，形成独特的品牌名，给消费者留下深刻的印象。例如 “天猫”“飞猪”“蓝月亮” 等，这种命名方式富有创意，能够在众多品牌中脱颖而出。
核心价值主张确定：
开展调研：通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方式，深入了解目标受众的需求、偏好、价值观以及消费痛点。例如，苹果公司通过对追求创新、高品质生活的消费者群体的深入研究，确定了以创新、简洁、高端为核心价值主张，推出的产品深受消费者喜爱。
分析竞争：对竞争对手的品牌定位、核心价值主张、产品特点、市场策略等进行全面分析，找出市场空白点或差异化竞争方向。例如，在智能手机市场，华为通过对竞争对手的分析，突出自身在通信技术、拍照功能等方面的优势，确立了 “创新科技，引领未来” 的核心价值主张，与其他品牌形成差异化竞争。
明确愿景：品牌愿景描绘了品牌未来的发展蓝图和长期目标，为核心价值主张的确定提供方向指引。例如，迪士尼的品牌愿景是 “让世界充满欢乐”，其核心价值主张围绕创造快乐、传递梦想展开，从主题公园到影视娱乐等业务，都始终贯彻这一理念。
讲述故事：品牌故事能够生动地展现品牌的起源、发展历程以及背后的价值观，使消费者更好地理解和认同品牌的核心价值主张。例如，可口可乐通过讲述其百年发展历程中的经典故事，如赞助奥运会等，强化了 “快乐、分享” 的核心价值主张，让消费者在情感上与品牌建立深厚联系。
制定声明：品牌定位声明简洁明了地阐述品牌的核心价值主张、目标受众以及差异化优势。例如，宝马的定位声明是 “为追求驾驶乐趣的消费者提供高性能、高品质的豪华汽车”，清晰地传达了品牌的核心价值和独特卖点。