品牌资产年度维护

• 品牌形象维护：
  • 保持品牌定位一致性：深入理解品牌的核心价值、市场定位和目标受众，确保品牌在各种营销活动、产品设计、服务提供等方面始终与定位保持一致。
  • 维护品牌视觉形象：对品牌标志、包装、广告风格等视觉元素进行统一管理和规范使用，定期检查其在不同渠道和媒介上的展示效果，及时更新和优化，以保持视觉的新鲜感和吸引力。
  • 管理品牌声誉：积极关注消费者反馈和市场口碑，及时回应和处理消费者的投诉和建议，通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌声誉。
• 品牌传播与推广：
  • 制定年度传播计划：根据品牌定位和市场目标，制定详细的年度传播计划，包括广告投放、公关活动、社交媒体营销、线下活动等，确保品牌信息能够持续、有效地传达给目标受众。
  • 创新传播方式：关注新兴媒体和传播技术的发展，及时采用新的传播方式和手段，如短视频营销、直播带货、虚拟现实体验等，以吸引消费者的关注，提高品牌的传播效果。
  • 加强品牌互动：通过社交媒体平台、品牌社区等与消费者进行互动，鼓励消费者参与品牌话题讨论、产品体验分享等活动，增强消费者与品牌之间的情感联系。
• 品牌保护2：
  • 知识产权保护：及时注册商标、专利、版权等知识产权，定期监测商标注册情况，防止他人侵权。同时，加强对商业机密、技术秘密等的保护，防止内部泄密和外部窃取。
  • 市场监测与维权：建立市场监测机制，及时发现假冒伪劣产品、侵权行为等，采取法律手段进行维权，保护品牌的合法权益和市场份额。

品牌资产价值评估3

• 基于财务要素的评估方法：
  • 成本法：包括历史成本法和重置成本法。历史成本法是计算品牌购置或开发的全部原始价值，但因品牌投入与产出弱相关及财务数据不完整等原因，易低估品牌现实价值。重置成本法是确定被评估品牌资产的重置成本减去各项贬值来评定价值，但失效性贬值、功能性贬值和经济性贬值难以计算，且未考虑市场需求和经济效益变化。
  • 市场价格法：在市场上找出与被评估品牌资产相类似的资产近期交易价格作为参照物，进行比较对照并修正，以确定被评估品牌资产的价格。其理论依据是 “替代原则”，但需有类似资产的交易实例。
  • 股票市值法：以上市公司的股票市值为基础，剥离有形资产和其他无形资产来分离出品牌资产。该方法理论有逻辑性，但难以确定公司市值与无形资产各因素间的模型，且对股市健全性要求高，在我国现阶段实用性受限。
  • 收益法：着眼于品牌预期的未来收益，即品牌长期的、超额的获利能力代表品牌价值。被评估品牌需具备独立连续的预期获利能力，预期收益和相关风险能合理预测并货币计量。此方法被认为是国际上较合理、科学、客观的评估方法。
• 基于消费者要素的评估方法：
  • 品牌资产十要素模型：Aaker 将品牌价值看作品牌力量，研究了品牌忠诚度、品牌知名度、消费者感知质量、品牌联想和其他品牌资产（如专利权、分销渠道等）5 种构成要素，提出品牌价值十要素模型。
  • 品牌资产评估者模型：由扬・罗比凯广告公司提出，消费者用差异性、相关性、品牌地位、品牌认知度 4 方面指标对品牌表现进行评估。
• 基于市场因素的评估方法：
  • Interbrand 模型：公式为$E=I\times G$，其中$E$为品牌价值，$I$为品牌给企业带来的年平均利润，$G$为品牌强度因子。品牌强度由七大因素构成，对于成熟且稳定市场的品牌较有效，但评定品牌强度的因素及权重存在争议。
  • 北京名牌资产评估事务所品牌资产评估法：考虑品牌的开拓占领市场能力、超值创利能力、发展潜力，公式为$P=M\times S\times D$，品牌价值是品牌未来收益的折现，加入市场业绩要素，较适合中国实际。